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En el laboratorio de las comunicaciones se sigue imprimiendo

Finlandia es el país de las comunicaciones, ya se trate de telefonía celular como de conexiones a Internet, de lectura de periódicos o de títulos publicados por habitante. Esta nación septentrional y poco poblada, en la que los hogares y las empresas conforman redes, es un importante laboratorio de las comunicaciones en Europa.

La sociedad de la información finlandesa se ha desarrollado en parte a partir de la tradicional industria forestal y en parte aprovechando el rápido desarrollo de las telecomunicaciones. Las materias primas necesarias para imprimir están al alcance de la mano, y la industria gráfica continúa siendo un cliente importante del sector forestal, pero también aprovecha y se beneficia en gran medida del desarrollo de las comunicaciones electrónicas. Actualmente todas las grandes empresas editoriales ya son verdaderos consorcios de multimedia. Consecuentemente, se producen contenidos para casi todos los canales de distribución de información posibles.

El conglomerado finlandés de industrias de contenidos

La tecnología de la información, la informática, la infraestructura de las comunicaciones y la producción de contenidos conforman un conglomerado de nuevo tipo llamado Infocom. Al digitalizarse los medios, la producción de contenidos en su sentido amplio deviene una parte más importante del negocio, pues el consumidor paga expresamente por el contenido, no por el soporte técnico. En Finlandia la producción de contenidos se considera tan importante que se ha constituido un proyecto específico encabezado por el Ministerio de Comercio e Industria con los propósitos de fomentar el desarrollo de las empresas del conglomerado y de los sectores vinculados en el plano de la rentabilidad económica y la internacionalización, y de promover la integración en redes. Este desarrollo convertirá a Finlandia en un importante país productor de contenidos.

La calidad, base del éxito

Para asegurarse el éxito, las imprentas finlandesas tradicionalmente han hecho grandes inversiones en la tecnología más moderna y en automatización, tanto para la producción como para la transferencia de la información. Una fuerte apuesta a la capacitación y la investigación ha apoyado el desarrollo del sector.

Los productos impresos finlandeses son competitivos en precio, en calidad y en plazos de entrega, como lo confirman el superávit de la balanza comercial del sector y la fuerte participación de las exportaciones en el producto total. La producción para el mercado interno está favorecida por la inexistencia de analfabetismo en el país y la tradicionalmente fuerte afición por la lectura. La oferta de periódicos y revistas es variada, y las tiradas se cuentan a nivel per cápita entre las más altas del mundo. La impresión digital por su parte ha aportado nuevas posibilidades de incrementar la publicidad, por ejemplo la publicidad directa.

La industria gráfica participa activamente en la movida

La comunicación gráfica es uno de los sectores sacudidos por la movida de la tecnología de la información, que ha ampliado todo el concepto de comunicación. Se han desdibujado las tradicionales fronteras entre empresas y sectores. Al crecer el negocio general de la información también prospera la comunicación gráfica, aunque su participación haya experimentado en los últimos años una ligera caída, pues todavía representa la mayor parte, alrededor del 70%, de todas las comunicaciones.