L'industrie culturelle est rapidement en train de devenir un important secteur commercial. En Finlande la Laponie est en passe d'être la première province en matière d'industrie culturelle. On y fait de ce secteur la locomotive de l'économie et l'image de marque de toute la région. La Finlande du Nord a aussi un pouvoir d'attraction de portée internationale.

L'objectif du Centre d'expertise pour l'industrie culturelle de Laponie (LEO) est de réunir le tourisme, les nouveaux médias, l'industrie des loisirs et le design sous une seule activité économique avec la coopération de la recherche, de la formation et des entreprises locales. Les bailleurs de fonds locaux ont mis en route des projets destinés à développer ce secteur pour une somme qui se monte déjà à des dizaines de millions d'euros.

- L' industrie culturelle représente un secteur attractif en Laponie et même à l'échelle nationale. Les services produits dans le cadre du LEO apportent de la valeur ajoutée et améliorent la compétitivité dans les entreprises de l'industries culturelle, estime le directeur général Miika Raulo.

Concrètement l'objectif du LEO est de faire passer la chiffre d'affaires de ce secteur des 345 millions d'euros obtenus en 2000 à 450 millions d'ici à 2006. Il voudrait en outre créer 40 à 60 nouvelles entreprises et 300 à 500 nouveaux emplois.

- Notre travail a porté ses fruits. Nous avons mis en route des dizaines d'entreprises dont l'activité repose sur un savoir-faire de pointe et créé de nouveaux produits innovants. Le chiffre d'affaires du secteur a atteint 385 millions d'euros, 65 nouvelles entreprises et 330 emplois ont été créés, constate Raulo.

Noël, marque lapone

Pour Raulo les progès technologiques ne suffisent plus à assurer le succès. On a maintenant besoin d'un concepteur qui transforme la technologie en services qui offrent des sensations.

- En soi le produit n'a rien de remarquable, ce sont les services qui y sont liés et les sensations qu'ils offrent qui comptent. En combinant le savoir-faire technologique aux activités commerciales des loisirs et de l'industrie culturelle le secteur améliorera sa compétitivité.

Raulo cite comme un bon exemple le projet de la Banque de Noël dans lequel les divers domaines de savoir-faire s'unissent avec succès pour favoriser le culturel. La Banque de Noël offre outre la bonne vieille fête de Noël de nouveaux éléments intéressants qui se rattachent à Noël. La Banque de Noël subventionne le renouvellement du produit touristique lapon, confirme Noël comme étant la marque de la région et sa position de capitale du père Noël tout en s'efforçant de prolonger la saison tourisique de Noël.

Autre chose que de la compétition

Les produits présentés dans les pages Web du LEO représentent ce qui se fait de mieux en matière de savoir-faire et ont aussi rencontré le succès sur le marché. Les divers genres de programmes et les produits touristiques attirent les touristes, en particulier les étrangers.

- Les clients recherchent des rencontres uniques qui reposent souvent sur des contrastes, c'est-à-dire sur ce qui est différent de leur propre culture et de leur mode de vie. Et la Laponie offre de bons contrastes aux touristes, assure Raulo.

Bien que le tourisme serve de locomotive à l'industrie culturelle, ce n'est pas le seul secteur qui offre des sensations. Raulo rappelle aussi que les produits liés au design, aux travaux artisanaux, à l'animation et aux produits audiovisuels ainsi qu'à la culture en font partie.

- Dans l'ensemble les secteurs de l'industrie culturelle se soutienent les uns les autres, il n'y a donc plus de raison de les séparer au moment où la concurrence des années 2000 est florissante, commente-t-il.

La commercialisation des sensations

Le centre de développement technologique Tekes est, avec la participation active du LEO, en train de préparer le programme technologique des loisirs et de l'industrie culturelle pour la Finlande. Ce programme permettrait de renforcer la compétitivité des entreprises finlandaises lors de la mise au point de produits à fort coefficient de savoir-faire.

Pour que ce programme qui mettra en réseau les entreprises et la recherche puisse parvenir à ses objectifs, on déterminera au cours de son élaboration les clusters de l'industrie culturelle et des loisirs et examinera aussi les principaux réseaux commerciaux qui s'y rattachent. On étudiara aussi les besoins de mettre au point et d'utiliser la technologie ainsi que l'effet du programme technologique sur le développement du commerce dans ce secteur.

- Nous examinerons l'industrie culturelle du point de vue du tourisme et des secteurs qui s'y rattachent comme les instruments liés aux loisirs et l'industrie du spectacle. Il faut aussi y ajouter la construction des locaux et des environnements, déclare Eija Virtasalo, chef de l'unité technologique de Tekes.

On connaîtra les sites de R&D qui financent le programme technologique qui sera mis en place éventuellement en 2005 une fois le rapport terminé.

>> www.elamystuotanto.org
>> www.auroraborealisrovaniemi.com
>> www.santaclaus.fi
>> www.tekes.fi

Le programme technologique des loisirs et de l'industrie culturelle renforcerait la compétitivité des entreprises lors de la mise au point de produits à fort coefficient de savoir-faire.
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